PESTEL
Conduire une démarche stratégique dans une PME (étape n°4 : Diagnostic externe - 4.1 Analyse PESTEL)
Les facteurs externes ont un impact évident sur le performance de votre entreprise.
Leur analyse combinée avec des celles des atouts et vulnérabilités de l'entreprise (étape n°3 Diagnostic interne) vont permettre de mieux comprendre, évaluer et hiérarchiser les opportunités à saisir ou à créer ainsi que les menaces et contraintes à éviter ou contrer dans le présent et le futur.
L'analyse PESTEL, présentée ici, consiste à étudier le "macro-environnement" de l'entreprise analysée (le "micro-environnement" sera étudié avec des méthodes telles que l'hexagone sectoriel de Porter présentée dans un prochain article)